說起梁子島，許多人不陌生。從1990年代初設立風景區起，旅游業在這里一路蓬勃興旺，吸引來自全國各地的游客。2010年，梁子島一舉奪得國家4A級旅游景區的金字招牌。

然而，繁榮背后有隱憂。2017年，因管理不善、經營失序，梁子島4A景區被摘牌，閉島整改，由此進入長達5年的“休整期”。

蟄伏，積蓄噴薄而出的力量。2020年10月，梁子湖區政府、市昌達公司與湖北文旅集團三方出資成立湖北文旅集團梁子湖投資有限公司，對梁子島進行整體謀劃、系統重塑和全面提升。去年國慶長假期間，梁子島開啟試運營，5天接待游客近2萬人。

煙火氣重新升騰，金字招牌失而復得，梁子島景區是怎么做到的？連日來，湖北日報全媒記者對話市場運營主體，走訪島內商戶、群眾，尋找答案。

商業開發與整體保護平衡—— 山水人文皆是景

1月9日午后，記者乘船抵達梁子島6號碼頭，一座現代氣息濃郁的人字形建筑佇立眼前。

“這是去年建成投用的離島驛站，在發揮基礎服務功能、疏導離島客流的同時，還將新設一間書吧，為游客提供一個舒適愜意的休閑之所。”湖北文旅梁子湖公司運營總監肖嘉說。

離開碼頭區，沿著年代久遠的青石板路前行至梁子島老街中段，柏雅精致酒店正在進行內部裝修。今年，該酒店將投入運營，大幅改善梁子島住宿條件。

過去，曾有游客形容梁子島為“吃喝島”，側面反映出島內旅游產品單一，與游客日益多樣化、品質化的需求相距甚遠。

近兩年，湖北文旅梁子湖公司依托各類產業論壇、招商大會和鄉賢能人，緊扣吃、住、行、游、購、娛六大要素招商引商，推進多元化旅游產品開發，更新景區業態。目前，已累計簽約引進20余個民宿、沉浸式體驗劇場、藝術家駐島計劃、聲音博物館等文旅項目。

對景區而言，持續迭代升級商業項目，不斷豐富旅游元素是必需的，但商業化也應保持克制。接手梁子島旅游開發項目后，湖北文旅梁子湖公司邀請國內知名高校研究人員駐島，挖掘梳理當地歷史人文資源。去年2月，梁子島歷史文化長廊浮雕項目開工。

從6號碼頭下船，沿濱湖商鋪西行，16塊浮雕讓游人駐足品讀。浮雕以時間為軸線，用12個歷史故事，串聯起梁子島從起源到傳承發展的歷史長歌，再現了島民從逐水而居到創造商賈繁華、萬物興旺的傳奇佳話。

梁子島歷史悠久，不僅人文根脈深厚，紅色資源同樣富足。目前，張家樓房、公山遺址、七星山革命英雄紀念碑等歷史遺存全部完成保護性修復，并活化利用向游客開放。

“將商業開發置于整體保護的框架之中，從自然環境、歷史沿革、人文特色等出發，保留梁子島人文歷史的原真性，打造有個性的人文景區。”湖北文旅梁子湖公司總監王陳龍說。

經濟效益與社會效益平衡—— “原住民”共生共榮

走進梁子島老街一家名為“家園”的酒樓，老板張正生正在腌制臘魚。腌魚是張正生的絕活，梁子島旅游紅火的時候，僅腌魚一項，便可為他帶來數萬元的收入。

隨著梁子島閉島整改，張正生不得不暫停酒樓經營，外出謀生。去年9月中旬，聽說梁子島重新開放，身在上海的張正生連夜動身，趕回家中，籌備酒樓開業。

在家園酒樓門口，掛著一塊“景區認證店”的牌子，“誠信經營、放心消費”幾個大號字格外顯眼。家園酒樓是梁子島首批景區認證店之一，店內酒菜價格由景區商管中心審核后執行，全部明碼標價。

湖北文旅梁子湖公司景區事業部總經理任啟方介紹，采取認證店的方式，一方面是引導商戶規劃經營，另一方面也可以利用公司資源為商戶引流，帶動大家一起發展。

無論是規范旅游市場，還是涵養旅游文化，梁子島原住民都不可或缺。1月10日晚，2023年梁子島首期島民夜校線上開講，百余位島民齊聚，學習如何做好非標度假產品的市場營銷和推廣宣傳。去年以來，梁子島島民夜校圍繞旅游發展相關主題先后舉辦4期，累計逾400人次參與課程學習。

程聰是土生土長的梁子島人，一家人在島上經營著綠島漁村賓館。受疫情影響，線下生意不好，她利用在夜校學到的知識，拍抖音推廣自家做的純手工魚丸，嘗到了實實在在的甜頭。

梁子居委會黨支部書記葉博武介紹，目前梁子島景區參與航運的船員、水手，還有島上的物業管理，幾乎全是本地人，湖北文旅梁子湖公司進駐梁子島以來，為當地創造了千余個長期就業崗位，還有部分島民參與到房屋租賃改造、野奢露營地和森林水滑等實體投資中來。

景區建設與生態保護平衡—— 半數資金護生態

深冬時節，梁子島七星湖生態濕地水鳥翔集。

七星湖自西向東橫貫梁子島，半個世紀前，梁子島原漁業小組成員為了生計，在七星湖500余畝水域圍湖養魚。數十年無序養殖，水質持續惡化。

2021年10月，投資近7000萬元的七星湖生態修復工程啟動，控源截污、水生態系統修復、水系連通、生態駁岸、底泥清淤、配套管網及亮化全面鋪開。

工程項目中心負責人丁元清介紹，七星湖生態修復工程已接近收尾，彩虹橋、玉帶橋、明月橋全部完工，環湖游步道全線貫通，生態駁岸、環湖綠化和亮化工程讓人耳目一新，島民點贊連連。

“綠色，是梁子島最鮮明的底色。無論景區如何開發，生態優先必須始終堅持，這是景區可持續發展的根本保證。一湖清水是梁子島生態旅游區的主打產品、核心要義，更是基本前提。”不久前召開的鄂州市兩會上，湖北文旅梁子湖公司總經理鄭大為作為鄂州市人大代表，提出關于加強梁子湖流域水質治理的建議。

回看閉島5年，生態環境保護成了梁子島的“重中之重”：投入3000余萬元升級梁子島污水處理廠和管網；購置垃圾壓縮車，島上垃圾全部外運；所有游船設置廢油收集箱。

湖北文旅梁子湖公司收購原長嶺、梁子島和磨刀磯客運渡口船舶、碼頭后，積極開展岸線修復，栽植水草、綠化苗木。同時，推進航運船舶新能源改造，新添置新能源和低能耗客運游船9艘，其中純電動新能源船3艘，低能耗常規動力客船6艘。

在梁子島東北部沿湖岸線，投入資金3000余萬元，相繼啟建4期環島生態休閑廊道，累計建設環島綠道3.1公里。

據了解，湖北文旅梁子湖公司參與梁子島景區建設至今，已完成投資近5億元，其中一半資金投向生態修復與治理。

“復牌”只是好的開始

□夏中華 黃朝暉

疫情三年，民眾出游需求受抑。隨著疫情防控政策不斷優化調整，有觀點認為，今年全國旅游市場將迎來漸進式復蘇。

在這個窗口期，梁子島景區重新開放，并再次躋身國家4A級旅游景區，恰逢其時。然而，“復牌”不代表一勞永逸，而是新的出發。后續運營還需行業主管部門和景區運營主體管理提質，共同締造。

對景區而言，打動游客的是細節，嚇退游客的同樣是細節。與怡人的景色、美味的飲食一樣，淳樸的人情、周到的服務同樣是景區安身立命的“硬支撐”。景區建設可以很快，但人文環境的培育、服務意識的提升，仍需時日。

規范旅游市場，嚴格的監管體系、順暢的監管體制機制和充足的監管力量必不可少。對此，旅游主管部門既要簡政放權，減少對市場的干預，同時也應盡到監管責任，以有形之手杜絕不良競爭、無序競爭。

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